افزایش چشمگیر خرید طلا در دیجیکالا؛ گزارش تابستان ۱۴۰۴ نشان از رشد ۱۶۰ برابری دارد
دیجیکالا در تازهترین گزارش خود، نگاهی جامع به رفتار خرید آنلاین ایرانیان در تابستان ۱۴۰۴ انداخته است. این گزارش که توسط «سرویس بینش بازار دیجیکالا ادز» (بازوی تحلیلی دیجیکالا) و بر اساس تحلیل میلیونها جستجو و خرید واقعی تهیه شده، نشان میدهد که سبک زندگی و الگوی مصرف ما چگونه در حال تغییر است.
این دادهها به کسبوکارها و تولیدکنندگان کمک میکند تا تصویر شفافتری از وضعیت بازار داشته باشند و تصمیمات دقیقتری برای فروش و بازاریابی بگیرند. گزارش امسال به وضوح نشان میدهد که چگونه مسائلی چون بحران انرژی، نوسانات اقتصادی و همچنین ترندهای جهانی سلامت، سبد خرید ما را مستقیماً تحت تأثیر قرار داده است.
در ادامه، به تفکیک به روندهای جالب این گزارش میپردازیم.
۱. تابستان در مواجهه با بحران آب و برق
یکی از بخشهای قابل توجه گزارش، تأثیر مستقیم قطعیهای مکرر آب و برق بر الگوی خرید مردم است. آمارها نشان میدهد که کاربران به سرعت برای مقابله با این بحران، به خرید کالاهای اضطراری روی آوردهاند:
جستجوی موتور برق ۲۶۲ درصد و خرید آن ۲۶۷ درصد افزایش یافته است.
جستجو برای پمپ آب ۱۰۵ درصد و برای منبع آب ۱۶۶ درصد جهش داشته است.
جالبتر اینکه، خرید کالاهای سادهتری مانند آفتابه و پنکه رومیزی نیز هر کدام بیش از ۱۵۰ درصد رشد کردهاند.
۲. طلا: از یک کالای زینتی به ابزار سرمایهگذاری
نوسانات شدید اقتصادی، نگاه کاربران به طلا را به طور اساسی تغییر داده است. طلا دیگر فقط یک کالای زینتی نیست، بلکه به ابزاری جدی برای حفظ ارزش داراییها و پسانداز تبدیل شده است.
آمارها در این بخش تکاندهنده است: جستجوی طلای آبشده ۹,۷۶۲ درصد (بله، بیش از نه هزار درصد!) و خرید آن ۱۵,۹۰۰ درصد (پانزده هزار و نهصد درصد) نسبت به سال گذشته رشد داشته است.
در همین حال، جستجوی طلای زینتی تنها ۷ درصد رشد را تجربه کرده که نشاندهنده تغییر کامل اولویت خریداران است.
نظرسنجی سرویس بینش بازار نیز این را تأیید میکند: ۵۷ درصد مردم هدف اصلی خود از خرید طلا را «سرمایهگذاری و پسانداز» اعلام کردهاند.
همچنین، تابوی خرید آنلاین طلا شکسته شده و ۳۳ درصد کاربران اعلام کردهاند که طلا را از فروشگاههای آنلاین معتبر خریداری کردهاند.
۳. تغییر ذائقه به سمت «سلامتمحوری»
یکی از روشنترین تغییرات در الگوی مصرف امسال، رشد چشمگیر محصولات مرتبط با تغذیه سالم و ارگانیک است. به نظر میرسد «سلامت» به اولویت اصلی خانوادهها تبدیل شده است.
جستجوی ماچا ۲۴۳ درصد و خرید آن ۶۲ درصد افزایش یافته است.
جستجو برای چای ایرانی ۴۰۰ درصد و قهوه ارگانیک ۱۲۴ درصد رشد را نشان میدهد.
بر اساس تحقیقات بازار، ۴۳ درصد خریداران ماچا «طعم» را مهمترین عامل انتخاب میدانند، در حالی که فقط ۲۵ درصد به «قیمت» اهمیت دادهاند. این نشان میدهد که ذائقه مصرفکننده ایرانی به سمت «کیفیت» در حال حرکت است.
۴. اهمیت بیشتر به مراقبت شخصی
افزایش آگاهی عمومی درباره مراقبت از پوست و مو در دادههای تابستان کاملاً مشهود است.
خرید ضدآفتاب در تابستان ۱۴۰۴ نسبت به سال قبل ۲۷ درصد رشد کرد.
محصولاتی مانند آبرسانها و پاککنندههای آرایش نیز رشد قابل توجه ۲۶ تا ۲۸ درصدی داشتهاند.
نظرسنجیها نشان میدهد ۷۳ درصد مصرفکنندگان از ضدآفتاب استفاده میکنند. نکته جالب اینکه معیار اصلی زنان برای انتخاب، «توصیه پزشک» و معیار اصلی مردان، «قیمت» بوده است.
۵. خودرو: ارتقای ایمنی به جای تعویض
در بازار خودرو نیز رفتار کاربران نشاندهنده صرفهجویی و تمرکز بر نگهداری است. به نظر میرسد مردم به جای تعویض خودرو، به ارتقای تجهیزات ایمنی و نگهداری آن روی آوردهاند.
خرید دوربین ثبت وقایع (دشکم) با رشد شگفتانگیز ۱۷۹۴ درصدی در صدر این گروه قرار دارد.
فروش باتری خودرو ۲۸۳ درصد و روغن موتور ۹۴ درصد افزایش یافته است.
جمعبندی: آینهای از واقعیتهای جامعه
گزارش تابستان ۱۴۰۴ دیجیکالا، بازتابی مستقیم از واقعیتهای چندگانه جامعه ایران است. از یک سو، مردم با خرید کالاهای اضطراری با بحران انرژی دستوپنجه نرم میکنند و با خرید طلای آبشده به دنبال حفظ ارزش پول خود در برابر تورم هستند. از سوی دیگر، همگام با روندهای جهانی، به سلامت و مراقبت شخصی اهمیت بیشتری میدهند. به نظر میرسد جامعه در حال تطبیق خود با بحرانها و در عین حال، تلاش برای حفظ «حس خوب» زندگی از طریق خریدهای هوشمندانهتر است.
