کسبوکارها در آستانه ورشکستگی؛ فیلترینگ گوگلادز همچنان برقرار است
در حالی که اقتصاد دیجیتال ایران با چالشهای زیادی روبرو است، فیلترینگ گوگل ادز به عنوان حیاتیترین ابزار بازاریابی، ضربه سنگینی به کسبوکارهای کوچک و متوسط وارد کرده است. این سرویس که بالاترین نرخ بازگشت سرمایه را دارد، اصلیترین کانال جذب مشتری برای بسیاری از شرکتها از جمله آژانسهای مسافرتی، پلتفرمهای فینتک و حتی پزشکان است.
آرمان باباگل، مدیرعامل آژانس جیمکسادز، میگوید با وجود عادی شدن اینترنت، گوگل ادز هرگز به وضعیت قبل بازنگشته و کیفیت تبلیغات به یکچهارم گذشته کاهش یافته است. این کاهش، به معنای افت مستقیم درآمد شرکتهاست، چرا که ارتباط مستقیم بین تبلیغات آنلاین و جریان نقدینگی وجود دارد.
فیلترینگ، هزینهها را چند برابر و سودآوری را کاهش داد
مدیرعامل جیمکسادز تأکید میکند که فیلترینگ گوگل ادز باعث شده هزینه بازاریابی دیجیتال در ایران چندین برابر شود. دلیل اصلی برتری گوگل، هوشمندی موتور جستوجوی آن در نمایش تبلیغات هدفمند است. زمانی که کاربران به دنبال خدمت یا محصول خاصی هستند، تبلیغ مرتبط نه تنها مزاحم نیست، بلکه مفید است. اما به دلیل اختلالات و استفاده گسترده از VPN، این سیستم هوشمند از کار افتاده است.
در نتیجه این فیلترینگ، بخش بزرگی از بودجه تبلیغاتی شرکتها عملاً سوخت میشود. به گفته باباگل، در گذشته از هر ۱۰ کاربر جذبشده ۳ نفر به مشتری تبدیل میشدند، اما امروز این آمار به یک نفر از هر ۱۰ نفر کاهش یافته است.
چرا این شرایط خطرناک است
فرهاد بهشتی، مدیر ارشد بازاریابی جاباما، این وضعیت را با مسدود کردن ورودی اصلی یک پاساژ مقایسه میکند. او میگوید استارتاپهای کوچک که تمام حیاتشان به این کانال وابسته است، در آستانه نابودی قرار دارند.
وی همچنین از عادیسازی فیلترینگ به عنوان خطرناکترین تهدید برای اکوسیستم استارتاپی یاد میکند. به گفته او، نبود مرجع پاسخگو و تصمیمگیریهای بدون شناخت از پیامدهای اقتصادی، بزرگترین مشکل است. در حالی که فشارهای خارجی مانند تحریمها وجود دارد، فشارهای داخلی مانند فیلترینگ به مراتب ویرانگرتر هستند و در نهایت منجر به نابودی تدریجی کسبوکارهای کوچک و متوسط خواهد شد.
