بازیگر جدید دنیای موبایل: «ناتینگ» چگونه با طراحی شفاف و هدفگیری «نسل زد» میخواهد اپل و سامسونگ را به چالش بکشد
ورود به بازار اشباعشدهی گوشیهای هوشمند، که گورستان بسیاری از شرکتهای نوپاست، کار آسانی نیست. اما به نظر میرسد «ناتینگ» (Nothing)، استارتاپی که اکنون ارزشی حدود ۱.۳ میلیارد دلار دارد، فرمول موفقیت را پیدا کرده است.
کارل پی، مدیرعامل ناتینگ، در گفتوگویی جدید تأکید کرد که استراتژی این شرکت بر یک اصل ساده استوار است: تمرکز بر مخاطب خاص.
هدفگیری نسلی که میخواهد متفاوت باشد
کارل پی میگوید: «کاربران ما بسیار جواناند. جلب توجه همهی مردم جهان در ابتدای کار تقریباً غیرممکن است، پس باید مسیر مشخصی را انتخاب میکردیم.»
به گفتهی او، محصولات ناتینگ بیشترین ارتباط را با «نسل زد» (Gen Z) برقرار میکنند؛ نسلی که به دنبال متفاوت بودن است و میخواهد هویت شخصی خود را از طریق ابزارهایی که استفاده میکند، به نمایش بگذارد. پی معتقد است که قدرت برند اپل در میان نسلهای جدید مانند گذشته نیست، چرا که آنها شاهد رشد و صعود تاریخی اپل نبودهاند و آن را یک انتخاب «پدر و مادری» میدانند.
آمارها نیز این ادعا را تأیید میکند: میانگین سنی کاربران ناتینگ ۲۶ سال است، در حالی که این عدد برای کاربران سامسونگ حدود ۴۵ سال برآورد میشود.
جایگاه ناتینگ در بازار غولها
در حالی که در سهماههی نخست سال ۲۰۲۵، سامسونگ و اپل همچنان رتبههای اول و دوم بازار جهانی گوشیهای هوشمند را در اختیار دارند، ناتینگ در حال تثبیت جایگاه خاص خود است. این شرکت پنج ساله اکنون بین ۸۰۰ تا ۹۰۰ کارمند دارد و به گفتهی پی، در مسیر دستیابی به فروش یک میلیارد دلاری در سال جاری قرار گرفته است.
محصولات ناتینگ، مانند «فون ۲» و «فون ۳»، با قیمتی بین ۳۰۰ تا ۷۰۰ دلار، عمداً تلاش نمیکنند شبیه آیفون باشند. امضای طراحی این شرکت، پنل پشتی شفاف است که بخشهایی از سختافزار داخلی را به نمایش میگذارد و بر «متفاوت بودن» تأکید دارد.
آینده: رقابت یا همزیستی
با این حال، کارل پی دیدگاهی واقعبینانه دارد و انتظار ندارد ناتینگ به این زودیها از اپل پیشی بگیرد. او رشد تدریجی و حفظ تعادل را در مسیر توسعه ضروری میداند.
مدیرعامل ناتینگ در پایان اشاره کرد که شرکتش در حال بررسی «فرمفکتورهای» (قالبهای ساختاری) جدیدی است که لزوماً رقیب مستقیم محصولات اپل نخواهند بود، بلکه طراحی شدهاند تا «در کنار» آنها قابل استفاده باشند.
