چرا اپل از یک سینمای زنجیرهای کوچک شکایت کرده است
شرکت اپل، غول فناوری مستقر در کوپرتینو، به دلیل استفاده از نام «Apple Cinemas» از یک سینمای زنجیرهای شکایت کرده است. این شکایت که در دادگاه فدرال ماساچوست مطرح شده، تمام ۱۴ شعبه این سینما را هدف قرار داده است. اپل ادعا میکند که این سینما با استفاده از نام «اپل»، عامدانه باعث سردرگمی مشتریان شده و به نفع خود از شهرت برند اپل سوءاستفاده میکند.
توسعه ناگهانی، نگرانیهای بزرگ
سینماهای «Apple Cinemas» که در سال ۲۰۱۳ تأسیس شدهاند، پیشتر تنها در شمال شرقی آمریکا فعالیت داشتند. اما با افتتاح شعبهای در سانفرانسیسکو و اعلام برنامههای جاهطلبانه برای راهاندازی ۱۰۰ سینمای جدید در سراسر ایالات متحده، از جمله در نزدیکی دفاتر مرکزی و فروشگاههای اپل، موجی از نگرانی را برای این شرکت ایجاد کردند. اپل معتقد است این توسعه سریع، خطر سردرگمی عمومی را به شدت افزایش میدهد.
در بخشی از شکایت اپل آمده است: «با توجه به طرح توسعه Apple Cinemas و سردرگمی عمومی درباره ارتباط این سینماها با اپل، چارهای جز اقدام قانونی برای محافظت از برند و مشتریان خود نداشتیم.»
این شکایت نشان میدهد که نگرانی اپل بیاساس نیست؛ زیرا تحقیقات و هشدارهای قبلی به صاحبان سینما، نشان داده است که تعداد زیادی از مردم فکر میکنند این سینماها متعلق به اپل هستند.
ادعاهای بیاساس و حقوق انحصاری
اپل و مقامات قانونی پیش از این بارها به صورت مکتوب و شفاهی به مدیران «Apple Cinemas» در مورد این موضوع هشدار داده بودند. با این حال، مدیران سینما با وجود این هشدارها، از توقف برنامههای توسعه خود خودداری کردند. ادعای مدیران سینما مبنی بر اینکه نامشان را به دلیل افتتاح اولین شعبه در «Apple Valley Mall» انتخاب کردهاند نیز با تحقیقات اپل رد شده، زیرا هیچ شعبهای در این مکان وجود ندارد.
وکلای اپل تأکید کردهاند که این شرکت در حوزههای مختلف از جمله توزیع فیلم دارای حقوق انحصاری و گستردهای است و وجود سینمایی با این نام، میتواند دردسرساز شود. اپل علاوه بر درخواست برای توقف فعالیت این سینما، خواهان دریافت غرامت مالی نیز شده است.
این دعوای حقوقی، یک بار دیگر حساسیت اپل را نسبت به نام تجاری خود و تلاشش برای جلوگیری از هرگونه سوءاستفاده یا ایجاد سردرگمی در ذهن مصرفکنندگان نشان میدهد.
