جنگ، بازار تبلیغات دیجیتال را به کما برد! سقوط ۷۹ درصدی بودجهها و سهمبری برندهای هوشمند
با آغاز درگیریها و جنگ، بازار تبلیغات دیجیتال ایران نیز دچار شوک و تغییرات اساسی شد. بر اساس گزارش مهمی که توسط یکتانت، یکی از بزرگترین پلتفرمهای تبلیغات آنلاین، منتشر شده است، این بحران تأثیر مستقیمی بر رفتار برندها و کاربران در فضای وب گذاشت.
گزارش یکتانت با تحلیل دادههای ۵۳۰۰ وبسایت و حدود ۲۰۰۰ کسبوکار تهیه شده و تصویر دقیقی از آسیبپذیری و تابآوری این صنعت ارائه میدهد.
سقوط بیسابقه ۷۹ درصدی بودجههای تبلیغاتی
اصلیترین نتیجه این بحران، افت شدید بودجههای تبلیغاتی بود. بسیاری از برندها کمپینهای خود را متوقف یا بودجهشان را به شدت کاهش دادند. این روند تا روز دهم جنگ ادامه یافت و در این مقطع، مجموع بودجهها نسبت به پیش از جنگ، ۷۹ درصد کاهش یافت و به کمترین سطح خود رسید.
با این حال، در دو روز پایانی جنگ، نشانههایی از بازگشت تدریجی مشاهده شد و برندهای هوشمند فعالیت خود را از سر گرفتند.
تغییر ۱۸۰ درجهای رفتار کاربران در فضای وب
در شرایط بحرانی، الگوی مصرف محتوای کاربران به سرعت تغییر کرد:
محتوای صعودی: وبسایتهای خبری و سیاسی با رشد ۳۵ درصدی و وبسایتهای ویدیویی با رشد ۳۷ درصدی بیشترین افزایش بازدید را تجربه کردند. این نشان میدهد که کاربران در درجه اول به دنبال اخبار فوری و سپس محتوای ویدیویی برای کسب اطلاع و سرگرمی بودهاند.
بستر بازیهای موبایلی: استفاده از ظرفیت تبلیغاتی در بازیهای موبایلی به شدت افزایش یافت و نمایش تبلیغات در این فضا، ۴۱ درصد بیشتر از قبل از جنگ بود.
محتوای نزولی: ترافیک در حوزههایی مانند سبک زندگی و سرگرمی به شدت افت کرد.
فرصتی طلایی برای تبلیغکنندگان زیرک
بحران در دل خود فرصتهایی را نیز ایجاد کرد. یکتانت اشاره میکند که کاهش ناگهانی تقاضا برای نمایش تبلیغات در برخی روزهای جنگ باعث شد هزینه تبلیغات تا ۳۰ الی ۵۰ درصد کمتر از حالت عادی شود. این کاهش هزینه، به کسبوکارهای چابکی که فعالیت خود را متوقف نکردند، اجازه داد تا با هزینه کمتری به مخاطبان دست یابند و بازدهی کمپینهایشان را افزایش دهند.
کدام صنایع مقاومت کردند و کدام آسیب دیدند
صنایع مقاوم و برنده: کسبوکارهایی مانند بانکها، ارز دیجیتال، خودرو، گردشگری، فروش طلای آنلاین و بیمه مقاومت بیشتری نشان دادند. سهم این صنایع از کل بودجه تبلیغاتی دو برابر شد.
صنایع آسیبدیده و بازنده: صنایعی که محوریت آنها بر مصرف دیجیتال و کالاهای ضروری است، بیشترین ضربه را خوردند. این گروه شامل حوزههایی مانند زیبایی، سوپرمارکتها، لوازم خانگی، پوشاک و خدمات دیجیتال بود که بیش از ۵۰ درصد افت بودجه را تجربه کردند.
بازگشت پرسرعت پس از آتشبس
با اعلام آتشبس، بازار بهتدریج به حالت عادی برگشت. نکته جالب توجه، بازگشت سریع برندهای زیبایی و آرایشیبهداشتی بود؛ به طوری که بودجههای تبلیغاتی خود را حتی فراتر از دوران پیش از جنگ افزایش دادند.
در مجموع، این گزارش ثابت میکند که در دنیای دیجیتال، چابکی و تصمیمگیری سریع در زمان بحران، تفاوت اصلی را میان حفظ برند و توقف کامل فعالیتها رقم میزند.
