چگونه یک برند شخصی قوی بسازیم؟
همه ما میدانیم که برندینگ جنبهای اساسی در موفقیت است. کافی است به بزرگترین شرکتهای جهانی فکر کنید؛ از طاقهای طلایی مکدونالد گرفته تا لوگوی اپل، برندها به یکی از اجزای اساسی زندگی ما تبدیل شدهاند.
تا همین سالهای اخیر، یک فرد عادی “هویت برند” را چیزی مختص به دنیای تجارت میدانست. اما امروزه میدانیم که تقریباً هر چیزی میتواند برند تجاری داشته باشد؛ از افراد مشهور گرفته تا احزاب سیاسی. ما در دنیایی زندگی میکنیم که همه به هم متصل هستند و بیش از پیش از ویژگیها و شهرت شخصی هر فرد، که برای ایجاد برند شخصی یا پرسونال برندینگ (Personal Branding) ایجاد شده است، آگاهی پیدا میکنیم.
جای تعجب ندارد که داشتن برند شخصی دیگر مانند گذشته نیاز نیست که روال سخت و آهستهای را طی کند. اکنون افراد زیادی در شبکههای اجتماعی فعال هستند که خودشان به تنهایی توانستهاند با ارائه محصول، خدمات و دانش خود، یک برند شخصی هر چند کوچک را ایجاد کنند و به چیزی برسند که شاید در گذشته با زحمت و البته زمان بیشتری به دست میآمد.
برندسازی شخصی یا (personal branding) چیست؟
در برندسازی شخصی، دقیقاً مانند نام خانوادگی، ویژگیهای خاصی خواهید داشت که شما را تعریف میکنند. توصیفاتی وجود دارد که باعث ایجاد ارتباط افراد با شما میشود و مواردی است که تصور خودتان را از شما میسازد. یک پرسونال برندینگ مؤثر، به نمایش گذاشتن خودتان نیست، بلکه به معنای ایجاد برداشتهای درست از شماست – دقیقاً مانند برندهای حرفهای.
در حقیقت، در فضای رقابتی امروز، برندسازی شخصی به عنوان یک حرفه در حال ظهور، به اندازه ساختن برند تجاری یک شرکت مهم است. برای برخی صنایع، برندینگ شخصی شما حتی ممکن است از آنچه فکر میکنید نیز مهمتر باشد. به هر حال، مصرفکنندگان مدرن میخواهند داستان بنیانگذاران را بشنوند. آنها میخواهند با شنیدن مبارزات، شکستها و موفقیتهایشان با افرادی که از آنها خرید میکنند، ارتباط برقرار کنند. این تمرکز بر “قصهگویی” به این معناست که افراد حرفهای باید خود را در آنجا قرار بدهند. نام تجاری و بازاریابی خود، به اندازه داشتن استراتژی برای تجارت خود بسیار مهم است.
حقیقت این است که یک برند، هر چیزی میتواند باشد. از نام شما گرفته تا لحن صدای شما، اعتبار شما، بیانیه شما، نمادهایی که استفاده میکنید و موارد دیگر که شما را از دیگران متمایز میکند. برند شما همان چیزی است که شما را منحصربهفرد میکند. این چیزی است که اطمینان میدهد همیشه با ارزش خواهید بود. مهم نیست که چند شرکت دیگر سعی در کپی کردن ایدهها یا محصولات شما دارند.
برند شخصی از خیلی جهات شبیه به یک نام تجاری است؛ اینکه شما چه کسی هستید، چه میخواهید و چه ارزشهایی دارید و خودتان، محصول و یا خدماتتان را با این ارزشها بیان میکنید و برای ارتباط با مخاطبین و مشتریانتان چه هویتی میسازید. به زبان سادهتر، برندینگ شخصی داستان یک شخص است که خودش را آنطور که هست و البته دوست دارد باشد به دیگران معرفی میکند و در آن نقاط قوت فرد برجسته میشود و به برند هویت میبخشد و اینگونه بین عموم مردم و مخاطبین شناخته میشود و مردم به خاطر علاقهمند بودن به این هویت، شخصیت و پیامهایی که دارد آن برند را میپذیرند و از آن خرید و پیروی میکنند.
اصطلاح “پرسونال برندینگ” در سال ۱۹۹۷ توسط شخصی به نام تام پیترز مطرح شد. پیترز به ما گفت که فارغ از اینکه در کدام صنعت کار کنیم یا در کجا زندگی کنیم، همه ما مسئول پرسونال برندینگ خود هستیم و این بدان معناست که مانند تمام محصولات یا خدمات، باید خودمان را با قدرت بازاریابی کنیم.
چگونه برند شخصی بسازیم؟
حال که میدانیم پرسونال برندینگ چیست، نوبت به آن میرسد که کمی درباره راههایی برای رسیدن به آن بدانیم. چند نکته که در برندسازی شخصی به شما کمک میکند. در حقیقت اکنون لازم است برخی از مبانی برندسازی شخصی را با هم مرور کنیم.
توسعه یک پلتفرم و حضور مؤثر در فضای مجازی
برای ارتباط برقرار کردن با مدیران و همکاران و ارتباط با مشتریان و کاربرانی که قرار است در آینده با آنها کار کنید، بیشتر آنلاین باشید. امروزه با وجود شبکههای اجتماعی مختلف، این کار بسیار ساده و مؤثر خواهد بود و در آنجا میتوانید بخشی از ماجرای فعالیت و شروع کار و نقشههایتان را به اشتراک بگذارید.
در واقع بدون داشتن یک پلتفرم نمیتوانید برند شخصی خود را تبلیغ کنید. روشی که خود را به نمایش میگذارید به خود شما بستگی دارد. ممکن است به یک وبسایت نیاز داشته باشید که شامل نام شما و حسابهای شبکههای اجتماعی باشد که بتوانید با طرفداران خود ارتباط برقرار کنید و یا راهحلهای دیگری که برای بازاریابی استفاده میکنید.
مرجع شدن
برند تجاری شما بازتاب بیشتر از چیزی است که شما امروز هستید و بیشتر به این موضوع اشاره دارد که قرار است به کجا برسید و چه بشوید. به علاوه برای اینکه بهتر با اصول برندینگ شخصی آشنا شوید، شما باید جدا از درک مهارتها و شایستگیهای خودتان داشته باشید و نقاط ضعف و قدرت خودتان را ارزیابی کنید.
هنگامی که نقاط قوت و ارزش خود را شناختید، آنها را کامل کنید. بیشتر بدانید، رشد کنید و جذب کنید تا بتوانید دانش خود را با دیگران به اشتراک بگذارید. در واقع بسنجید که قرار است با این خصوصیات مرحله بعدی به کجا برسید و به چه چیزهایی دست پیدا کنید. مهارتها و صفاتی متمایز خود را که باعث پیشرفتتان میشود کشف کنید و بررسی کنید که در ۵ تا ۱۰ سال آینده قرار است چه صفات دیگری نیز به دست آورید. در نهایت اقتدار خود را از طریق ویدئوها، پستهای وبلاگ و شبکههای اجتماعی نشان بدهید.
اولویتهای خود را تعیین کنید
هدف از برندسازی شخصی این است که شما را به سمت یک هدف تعیین شده سوق دهد. در مورد برندینگ تجاری، این هدف معمولاً ایجاد یک مشتری وفادار از مشتریان، فروش بیشتر و افزایش سود است. وقتی میخواهید از خودتان بپرسید که “پرسونال برندینگ چیست؟” باید در مورد اهداف و جاهطلبیهایی که میخواهید به دست بیاورید فکر کنید. تعیین اولویتها، اقدامات و تصمیمات شما در زمان ساخت برند را راهنمایی میکند.
خودتان باشید
این حرف شبیه چیزی است که در یک پوستر انگیزشی میبینید، اما یکی از مهمترین عناصر پرسونال برندینگ این است که شما باید “خودتان باشید”. با بررسی در دیگر حوزههای برندینگ میتوانید ببینید که دیگران برای الهام گرفتن چه کاری انجام میدهند. با این حال، در برندسازی شخصی، مجبور نیستید پیرو بقیه باشید. در واقع هرچه بیشتر تمرکزتان را به خود معطوف کنید، احتمال موفقیت شما بیشتر خواهد بود. وقتی صحبت از برندسازی شخصی میشود، داشتن اصالت امری ضروری است.
اما این به چه معناست؟ هر کسی کنجکاویهای خاص خودش را دارد. شاید شما به طور تصادفی وسط مکالمه زیر آواز بزنید. یا شاید شما واقعاً روش دیگری برای لباس پوشیدن داشته باشید. چیزی در مورد شما وجود دارد که شما را اصیل میکند و اگر در مورد برندسازی شخصی جدی هستید، اکنون وقت آن است که با کنجکاوی خود کنار بیایید. حقیقت این است که این ویژگی خاص، همان چیزی است که شما را در یک سیاره ۷ میلیاردی برجسته میکند.
اصول برندینگ شخصی چیست؟
برای اینکه بدانید اصول برندینگ چیست، بد نیست سری به معروفترین برندهای دنیا بزنیم. اپل با شعار “متفاوت فکر کنید”، دنیا را به چالش کشید و نایکی مردم را فارغ از سن، جنس و یا آمادگی جسمانی، تشویق به فعالیت کرد و با این کار شخصیت و شعار خود را به مردم دنیا نشان دادند و بر قلب و ذهن مردم تأثیر گذاشتند و این یعنی قدرت و اصول برندینگ شخصی!
در واقع اصول پرسونال برندینگ همان نحوه عملکرد شرکتها یا افراد، چگونگی ارائه خدمات به مردم، میزان ارزش سهام هر شرکت و چگونگی ارائه این ارزشهاست. یک برند قدرتمند در میان انبوهی از رقبا ایستادگی میکند و با بالا بردن آگاهی، تجربیات و کیفیت و خلاقیت خود سعی در فروش بیشتر و جذب مشتریان بیشتر میکند.
از طرف دیگر، باید بدانید که اصول پرسونال برندینگ تنها اشاره به شرکت یا سازمان موفق و معروف ندارد و یک فرد با همه اهداف، مهارتها و تخصصهای خود نیز میتواند به یک برند تبدیل شود و محبوبیت محسوسی در میان مردم کسب کند.
خودتان را بهتر بشناسید (تمرکز بر روی نقاط قوت و ارزش)
یکی از مهمترین اصول برندینگ شخصی قبل از هر کاری این است که دقیقاً هویت شخصی و حرفهای شما را منعکس کند و برای این کار ابتدا باید بدانید که شما
