تلاش اپل برای نجات آیفون؛ چاره در یارانههای چینی
اپل برای نخستینبار بهطور مستقیم به برنامه ملی یارانه محصولات دیجیتال دولت چین پیوسته است؛ اقدامی که بسیاری از کارشناسان آن را بخشی از استراتژی این شرکت برای مقابله با کاهش سهم بازار خود در این کشور تلقی میکنند. براساس گزارشهای رسمی، از این پس مشتریان واجد شرایط در دو شهر بزرگ پکن و شانگهای میتوانند محصولات منتخب اپل را با تخفیفهای دولتی از طریق فروشگاههای رسمی اپل تهیه کنند.
در شانگهای، خریداران میتوانند با مراجعه حضوری به هشت فروشگاه رسمی این برند آمریکایی، از مزایای طرح یارانه استفاده کنند. در پکن نیز این تخفیفها تنها از طریق فروشگاه آنلاین اپل در دسترس است و بهشرط درج آدرس پستی در محدوده شهر پکن، بر سبد خرید کاربران اعمال خواهد شد.
سقف یارانه دولتی برای هر خرید تا ۲۰۰۰ یوان چین (معادل حدود ۲۷۸ دلار آمریکا) تعیین شده است. این مبلغ بسته به قیمت نهایی محصول متغیر است؛ بهگونهای که کالاهای دیجیتالی با قیمت کمتر از ۶۰۰۰ یوان (حدود ۸۳۵ دلار) مشمول تخفیف ۱۵ درصدی، تا سقف ۵۰۰ یوان خواهند شد. در مورد محصولات گرانقیمتتر از جمله لپتاپهای مک، میزان تخفیف میتواند به بیش از ۲۰۰۰ یوان نیز برسد.
پیشتر، تنها پلتفرمهای فروش آنلاین مانند JD.com و Taobao در اجرای این طرح نقش داشتند و اپل محصولات خود را از طریق این واسطهها در طرح یارانهای عرضه میکرد. با این حال، مشارکت مستقیم اپل در این برنامه از طریق فروشگاههای رسمی فیزیکی و آنلاین، یک تحول مهم و بیسابقه در سیاستهای فروش این شرکت محسوب میشود.
تحلیلهای اخیر بازار فناوری نشان میدهد اپل در سال ۲۰۲۵ با کاهش قابل توجه فروش در چین مواجه شده است. در حالی که شرکتهایی مانند هواوی و شیائومی رشد فروش را تجربه کردهاند، اپل تنها برند از میان پنج برند برتر بازار چین است که روندی نزولی در فروش را ثبت کرده است. این موضوع زنگ خطری جدی برای اپل در یکی از بزرگترین بازارهای موبایل جهان محسوب میشود.
کارشناسان معتقدند این اقدام اپل در پیوستن مستقیم به طرح یارانه دیجیتال چین، نهتنها حرکتی برای کاهش فاصله با رقباست، بلکه نشانهای از تغییر رویکرد این غول فناوری در مواجهه با شرایط اقتصادی و رقابت شدید در بازار چین است.
