جنگ پلتفرمهای طلا در ایران: چه کسی برنده نبرد اعتماد و فناوری میشود
کاهش مداوم ارزش پول ملی و تمایل روزافزون سرمایهگذاران خرد برای حفظ ارزش داراییهای خود، بازار جدیدی را در ایران شعلهور کرده است: معاملات آنلاین طلا. همزمان با رشد فناوریهای فینتک، پلتفرمهایی ظهور کردهاند که خدمات خرید، نگهداری و حتی تحویل فیزیکی طلا را به صورت دیجیتال ارائه میدهند.
این تحول، رقابتی جدی را میان بازیگران مختلف این حوزه، از برندهای بانکی و فروشگاههای سنتی گرفته تا استارتاپهای فناورانه، ایجاد کرده است. در این گزارش، به بررسی وضعیت پنج پلتفرم شاخص در این بازار رو به رشد میپردازیم.
۱. میلی (Melli)؛ غول پرمخاطب بازار
پلتفرم «میلی» را میتوان یکی از شناختهشدهترین و پرکاربرترین سامانههای خرید و فروش آنلاین طلا در ایران دانست. بر اساس گزارشهای منتشر شده، این پلتفرم با داشتن حدود ۱۱ تا ۱۲ میلیون کاربر، در صدر این بازار قرار گرفته است.
«میلی» با تبلیغات گسترده در رسانهها و حضور در رویدادهای مختلف، جایگاه خود را به عنوان یک «پلتفرم تودهای» تثبیت کرده است. ارائه امکان خرید آنی، تسویه سریع و شبکه گسترده تحویل فیزیکی، از مزایای اصلی آن محسوب میشود.
۲. طلانو (Talano)؛ پیوند بازار سنتی و دیجیتال
«طلانو» با رویکردی متفاوت، یعنی ترکیب فروش سنتی با تجربه دیجیتال، توانسته محبوبیت زیادی کسب کند. این پلتفرم با داشتن تمام مجوزهای لازم، ارائه فاکتور رسمی و قیمتهای رقابتی، در بازار شناخته شده است.
«طلانو» علاوه بر امکان ارسال به درب منزل، سه شعبه تحویل فیزیکی نیز راهاندازی کرده و با حضور پررنگ در شبکههای اجتماعی، بهویژه اینستاگرام، توانسته خریداران خرد زیادی را جذب کند.
۳. ملّیگلد (Melli Gold)؛ امنیت و اعتماد با پشتوانه بانکی
در میان رقبا، «ملّیگلد» با تکیه بر پشتوانه بانکی و زیرساخت امانات فیزیکی، جایگاه ویژهای از نظر امنیت و اعتماد به دست آورده است. این پلتفرم که بخشی از شبکه «پیشخوان ملّی» است، بر شفافیت مجوزها و امکان ذخیرهسازی طلا در صندوقهای امانات امن بانکها تاکید دارد. «ملّیگلد» با داشتن حدود ۱.۵ میلیون کاربر فعال، امکان دریافت فیزیکی طلا در شعب منتخب را نیز فراهم کرده است.
۴. زرپاد (Zarpad)؛ تمرکز ویژه بر اصالت شمش
«زرپاد» با رویکردی متفاوت وارد این رقابت شده است: تمرکز انحصاری بر شمش استاندارد فیزیکی، بستهبندیهای ضدجعل و سامانه اصالتسنجی. این پلتفرم بیش از آنکه بر سرعت معاملات تکیه کند، بر کیفیت و اطمینان از اصالت طلای خریداریشده تاکید دارد. این ویژگی، «زرپاد» را به گزینهای جذاب برای سرمایهگذاران محافظهکارتری تبدیل کرده که شفافیت محصول برایشان اولویت دارد.
۵. طلاین (Talayen)؛ رشد شهابسنگوار یک استارتاپ
در میان استارتاپهای تازهنفس، «طلاین» نمونهای موفق از رشد سریع است. این پلتفرم در گزارش عملکرد سالانه خود (۱۴۰۳) از رشد ۲۴ برابری کاربران نسبت به سال قبل خبر داده است. «طلاین» با تمرکز بر توسعه زیرساخت فنی قوی، بهبود تجربه کاربری و گسترش دسترسی فیزیکی در چند استان، خود را به عنوان نسل جدیدی از سامانههای مالی معرفی کرده است.
رقابت بر سر چه خواهد بود
تحلیل بازار نشان میدهد که هر یک از این پلتفرمها بر مزیت خاصی تکیه کردهاند:
میلی: گستردگی کاربر و پوشش رسانهای (مقیاس)
طلانو: بازاریابی خردهفروشی و تلفیق سنت و دیجیتال
ملّیگلد: اعتماد بانکی و امنیت دارایی (اعتماد)
زرپاد: اصالت و استانداردسازی محصول (کیفیت)
طلاین: رشد سریع و زیرساخت فناورانه (فناوری)
اگرچه همه این پلتفرمها ویژگیهای مشترکی دارند، اما به نظر میرسد رقابت در آینده بیشتر حول محور «امنیت» و «اعتمادی» شکل خواهد گرفت که میتوانند برای کاربران خود در این بازار حساس ایجاد کنند.
