در دنیای رقابتی امروز برای موفقیت بیشتر نیازمند اجرای سناریوهای مختلف هستید. یکی از بهترین روش ها برای جذب مشتری و مخاطبان هدف، بازاریابی مکان می باشد. در این شیوه از بازاریابی به کارگیری تاکتیک های آنلاین و آفلاین مهم و ضروری است. در قلب این نوع از بازاریابی بر اساس محدوده جغرافیایی مصرف کنندگان و خریداران اهداف مختلف تعیین می شوند. به نوعی هدف جذب مشتریان نزدیک به شما است. تحت چنین شرایطی می توانید در مسیر رشد و پیشرفت قرار بگیرید. مزایای بازاریابی مکان برای کسب و کارهای بزرگ و کوچک شامل: تقسیم بندی ساده تر مخاطبان، رونق بیشتر کسب و کارها، بازدهی بهتر، دیده شدن در بین مخاطبان و… می باشد. چالش ها و فرصت های پیش روی بازاریابی مکان را از طریق استفاده از ابزارهای مختلف می توانید با موفقیت پشت سر بگذارید.
استراتژی کلیدی برای بازاریابی مکان:
برای موفقیت در مسیر بازاریابی مکان باید استفاده از استراتژی های مختلف را در اولویت قرار داد. تحت چنین شرایطی می توانید رویای جذب مخاطب بیشتر را به واقعیت تبدیل کنید. در این مسیر اجرای استراتژی های مختلف می تواند سبب پیشی گرفتن از رقباء شود. هرگونه چالشی که در این مسیر وجود داشته باشد، به واسطه استراتژی های مختلف می توانید به راحتی پشت سر بگذارید.
بازاریابی مکان-محور موجب درخشش هر کسب و کاری خواهد شد.
●بهینه سازی حضور آنلاین برای جستجوهای محلی:
اولین گام برای بهینه سازی و موفقیت در مسیر بازاریابی مبتنی بر موقعیت مکانی ثبت موقعیت دقیق کسب و کار در گوگل مپ و سایر ابزارهای دایرکتوری محلی می باشد. استفاده از کلمات کلیدی محلی در وب سایت و محتواهای تولید شده را نباید فراموش کرد. تحت چنین شرایطی می توانید مخاطبان واقعی را به راحتی شناسایی کنید. گام بعدی دریافت نظرات مثبت مشتریان پیرامون محصول و خدمات مختلف در پلتفرم های آنلاین می باشد. تحت چنین شرایطی مخاطبان بعدی درک بهتری از کسب و کار شما خواهند داشت.
●تبلیغات هدفمند مبتنی بر موقعیت مکانی:
گام بعدی تبلیغات به تکنیک های مختلف در این مسیر می باشد. در بازاریابی مکان استفاده از تبلیغات گوگل ادز می تواند باعث دیده شدن میلیونی هر کسب و کاری شود. در حالت کلی از شبکه های اجتماعی نیز با هدف جذب مشتریان و مخاطبان جغرافیایی نیز کمک گرفت. ارسال پیامک و همچنین نوتیفیکیشن های تبلیغاتی نیز می تواند باعث نزدیک شدن به مشتریان شود. جدیدترین فناوری مختلف تبلیغات هوشمند Beacon می باشد. این فناوری مبتنی بر بلوتوث می تواند برای ارسال پیشنهادات ویژه مشتریان در محل گزینه ای بسیار مناسب باشد. همچنین جذب مشتری محلی از این طریق بسیار راحت و آسان تر می باشد.
به عنوان مثال می توانید برای مشتریان وفادار یک محدوده جغرافیایی خاص تخفیفات ویژه ای را در نظر بگیرید. به واسطه اجرای این تاکتیک می توانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید.
●بازاریابی محتوا با تمرکز بر موقعیت مکانی:
در بازاریابی مکان باید محتوای جذاب و گوناگون بر اساس علایق و نیازهای مشتریان هدف تولید شود. همچنین استفاده از رویدادهای مختلف و استراتژیهای بازاریابی مکان نیز می تواند باعث پیشی گرفتن در این بازار شود. در محتواهای تولید شده می توانید اخبار مختلف محلی را نیز منتشر کنید. با سایر کسب و کارهای فعال در یک محدوده جغرافیایی نیز می توانید همکاری داشته باشید. به نوعی این نوع از بازاریابی مویرگی موجب پیشرفت تمامی اعضا می شود.
●شبکه های اجتماعی، بستری برای تعامل با مشتریان محلی:
برای تعامل بهتر با مشتریان محلی می توانید از شبکه های اجتماعی مختلف کمک بگیرید. حضور فعال در شبکه های اجتماعی و گروه های مرتبط موجب دیده شدن کسب و کار شما خواهد شد. همچنین از طریق ابزارهای مختلف شبکه های اجتماعی می توانید رویدادها و مسابقات مختلفی را برگزار کنید. به عنوان مثال رویدادهای تبلیغاتی برای جذب مخاطبان جدید می تواند موجب فروش بیشتر شود. همچنین با تشویق مشتریان جهت اشتراک گذاری تجربیات خود در شبکه های اجتماعی با هشتگ های محلی می توانید بهترین نتایج ممکن را دریافت کنید.
با ایجاد هشتگ های محلی می توانید مشتریان جدید را نیز به راحتی جذب کنید. در شبکه های اجتماعی مختلف باید با مشتریان خود به بهترین شکل ممکن تعامل داشته باشید. در این صورت می توانید با نقاط قوت و ضعف خود نیز بهتر آشنا شوید. تبلیغات محلی و بازاریابی شبکههای اجتماعی میتواند موجب رشد و پیشرفت در این مسیر شود.
●بازاریابی موبایلی، همراه همیشگی مشتریان:
شاه کلید موفقیت در این مسیر بهینه سازی وب سایت برای نمایش در موبایل می باشد. اولین گام برای کسب نتایج مطلوب در این مسیر ایجاد یک اپلیکیشن موبایلی برای ارائه خدمات مطلوب و ارسال نظرات می باشد. تحت چنین شرایطی مشتریان و مخاطبان نظرات و پیشنهادات ویژه خود را در کسری از ثانیه می توانند با شما به اشتراک بگذارند. ارسال پیامک های تبلیغاتی و اطلاع رسانی به مشتریان را نباید فراموش کرد. این تکنیک باعث دیده شدن کسب و کارهای کوچک خواهد شد.
بازاریابی موبایلی محلی، امن ترین روش برای جذب مخاطبان هدف می باشد. پیش از هرگونه اقدامی باید بهینه سازی گوگل مپ را باید در اولویت نخست قرار داد.
نمونه های موفق بازاریابی مکان در ایران و جهان:
به کمک استراتژی و تاکتیک های مختلف می توانید در بازاریابی مکان بهترین عملکرد ممکن را داشته باشید. بسیاری از کسب و کارهای بزرگ و کوچک به واسطه این تکنیک توانسته اند؛ شهرت و آوازه ای جهانی کسب کنند. یک از کمپانی های معتبر و محبوب جهانی که از طریق بازاریابی مکان توانست موفقیت را تجربه کند؛ برند توشیبا می باشد. این برند در سال ۲۰۱۰ فعالیت خود در زمینه بازاریابی مکان را آغاز نمود. این کمپانی بزرگ به کمک ابزارهای مختلف توانست توجه تمامی مشتریان محلی را جلب کند. همچنین با تولید محتواهای مرتبط در وب سایت و شبکه های اجتماعی گوناگون موفق به افزایش تعداد مشتریان خود شد. در تولید محتواهای مختلف برند توشیبا از کلمات کلیدی مناسب استفاده می کرد.
برند توشیبا موفق به کسب سود حداکثری در این مسیر شد. برند کاله در زمینه تولید مواد غذایی در ایران فعالیت می کند. این شرکت به واسطه بازاریابی مبتنی بر مکان، مقصد موفقیت خود را تعیین کرد. این مجموعه ابتدا به کمک ابزارهای مختلف مشتریان محلی را شناسایی و جهت خرید ترغیب نمود. در حال حاضر شرکت کاله به عنوان یک برند فعال و موفق در حوزه بازاریابی مکان شناخته می شود. استراتژی این برند جهت موفقیت اجرای تاکتیک های مختلف در شبکه های اجتماعی و همچنین بازاریابی مبتنی بر محتوا برای جذب مشتریان محلی بود.
آینده بازاریابی مکان:
بر اساس جدیدترین بررسی و تحقیقات انجام گرفته؛ آینده بازاریابی مکان کاملا روشن و مملوء از موفقیت می باشد. در این مسیر با بررسی روندهای نوظهور می توانید با چالش های موجود به بهترین شکل ممکن مقابله کنید. همچنین فناوری جدید نقش مهم و بسزایی در بهبود شرایط موجود دارد. فناوری های جدید و امروزی نظیر: واقعیت افزوده و اینترنت اشیاء در آینده بازاریابی مکان بسیار تاثیرگذار هستند. در این مسیر با فعالیت مداوم می توانید هرگونه چالش را به راحتی پشت سر بگذارید.
بدون شک برای بهره مندی از فرصت های پیش رو، شما به عنوان یک بازاریاب آینده باید از ابزارهای مختلف کمک بگیرید.
نتیجه گیری:
بازاریابی مبتنی بر مکان مبتنی بر تکنیک های مختلف و استراتژی های گوناگون می باشد. برای موفقیت در این مسیر باید از ابزارهای مناسب بر اساس کسب و کار خود کمک بگیرید. همچنین بازاریابی محتوا باید با تمرکز بر روی مشتریان محلی انجام بگیرد. از شبکه های اجتماعی می توانید به عنوان بستری جهت تعامل با مشتریان خود استفاده کنید. در حالت کلی اجرای استراتژی های مختلف می تواند موجب پیشی گرفتن از رقباء در این بازار شود. بازاریابی موبایلی نیز به عنوان یک ابزار هوشمند در این مسیر باید مورد توجه قرار بگیرد.
در صورتی که هرگونه تجربه یا نظر سازنده ای در مورد بازاریابی مبتنی بر مکان دارید؛ حتما در بخش ارسال نظرات با ما به اشتراک بگذارید.
