بحران در امپراتوری ایلان ماسک؛ تسلا قافیه را به رقیب چینی واگذار کرد
سال ۲۰۲۵ برای ایلان ماسک و برند تسلا، به شکلی کابوسوار به پایان رسید. آمارها نشان میدهند که برای دومین سال پیاپی، نمودار فروش سالانهی این شرکت مسیری نزولی را طی کرده است؛ اتفاقی که زنگ خطر را برای آیندهی پیشروترین برند خودروهای برقی جهان به صدا درآورده است.
سقوط آزاد در آمارهای فروش طبق گزارشهای رسمی تسلا، این شرکت در سه ماهه پایانی سال ۲۰۲۵ موفق به فروش ۴۱۸,۲۲۷ دستگاه خودرو شده است. این رقم در مقایسه با مدت مشابه سال قبل، افت چشمگیر ۱۵.۶ درصدی را نشان میدهد. این عقبگردِ آماری، به معنای سپری شدن دومین «سال سیاه» متوالی برای تسلا است.
ظهور پادشاه جدید: BYD صدر را تصاحب کرد ضعف عملکرد تسلا راه را برای رقیب سنتیاش هموار کرد. شرکت چینی BYD برای اولین بار در تاریخ، در آمار فروش سالانه خودروهای تمامبرقی از تسلا پیشی گرفت. در حالی که فروش تسلا در سال ۲۰۲۵ روی عدد ۱.۶۴ میلیون دستگاه متوقف شد، BYD با جهشی ۲۸ درصدی، موفق به فروش ۲.۲۶ میلیون خودروی برقی شد و رسماً تاج پادشاهی این بازار را بر سر نهاد.
چرا تسلا به این روز افتاد؟ تحلیلگران چندین عامل اصلی را برای این شکست تاریخی برمیشمارند: ۱. بحران در بازار خانگی: لغو اعتبار مالیاتی ۷۵۰۰ دلاری در آمریکا، جذابیت خرید تسلا را برای بسیاری از شهروندان این کشور از بین برد. ۲. شبیخون چینیها: در بازار چین، برندهای بومی با عرضه خودروهایی که به مراتب پیشرفتهتر و ارزانتر از تسلا بودند، بخش بزرگی از سهم بازار ماسک را تصاحب کردند. ۳. تنشهای سیاسی در اروپا: مواضع سیاسی جنجالی ایلان ماسک و حمایت او از جریانهای راستگرای افراطی، باعث شد تا بخشی از مشتریان اروپایی به عنوان اعتراض، از خرید محصولات این شرکت صرفنظر کنند.
خط تولید کهنه و محصولات ناامیدکننده یکی دیگر از نقاط ضعف جدی تسلا، تکراری شدن سبد محصولات آن است. این شرکت از زمان معرفی «سایبرتراک» در سال ۲۰۲۳، هیچ محصول جدید و خلاقانهای را روانه بازار نکرده است. از سوی دیگر، آمار فروش خودِ سایبرتراک نیز بسیار کمتر از پیشبینیها بوده و نتوانسته است خون تازهای در رگهای تسلا تزریق کند.
چشمانداز آینده؛ قمار روی رباتها با وجود این شرایط دشوار، ایلان ماسک همچنان به آینده امیدوار است. او اکنون تمام تمرکز و سرمایهی شرکت را به سمت پروژههای هوش مصنوعی، تاکسیهای رباتیک (Robotaxis) و رباتهای انساننما سوق داده است تا شاید از این طریق بتواند شکوهِ از دست رفتهی تسلا را بازگرداند.
