چه نوع ویدیویی برای کدام شبکه اجتماعی مناسب است؟
با توجه به اینکه شبکههای اجتماعی همچنان در کانون توجه استراتژیهای بازاریابی و تخصیص بودجه رسانهای اکثر شرکتها قرار دارند، شناخت نوع محتوایی که در هر پلتفرم عملکرد بهتری از خود نشان میدهد، امری ضروری است. علیرغم تمرکز روزافزون بر هوش مصنوعی، ویدیو همچنان به عنوان یکی از پربازدهترین اشکال محتوا در بازاریابی شبکههای اجتماعی محسوب میشود. فناوریهای نوظهور، دنیای بازاریابی را دستخوش تحولات خواهند کرد، اما در حال حاضر، برندها بیشترین توجه و تمرکز خود را بر پلتفرمهایی معطوف میکنند که بخش عمدهای از مخاطبان هدف آنها به احتمال زیاد در طول ۱۲ ماه آینده در آن حضور خواهند داشت. شبکههای یوتیوب، اینستاگرام و توییتر در زمینه بازاریابی محتوای ویدیویی، پیشرو و موفق عمل کردهاند. اما چگونه میتوان ویدیوی تولید شده را برای هر یک از این شبکهها بهینهسازی کرد تا حداکثر تأثیر و کارایی را برای برندها و شرکتها به همراه داشته باشد؟
یوتیوب
یوتیوب به عنوان برترین پلتفرم بازاریابی ویدیویی شناخته میشود که از طریق ویدیوهای آموزشی خودآموز (DIY)، ویدیوهای توضیحی، آموزشهای ویدیویی، نظرات و تجربیات مشتریان (تستیمونیالها) و ویدیوهای پشت صحنه، مخاطبان را به خود جذب میکند. روزانه بیش از ۵ میلیارد محتوای ویدیویی در یوتیوب بازدید میشود. ۶۰ درصد از کاربران، ویدیوهای یوتیوب را بر روی دستگاههای تلفن همراه خود تماشا میکنند و نرخ به اشتراکگذاری نیز در این دستگاهها بالاتر است.
مدت زمان ایدهآل برای یک ویدیوی یوتیوب، کمتر از ۵ دقیقه است. در صورتی که قصد دارید ویدیویی با مدت زمان طولانیتر منتشر کنید، محتوای آن باید بسیار جذاب و گیرا باشد.
نسبت تصویر ایدهآل برای ویدیوهای یوتیوب، ۱۶:۹ است.
بهترین زمان برای قرار دادن دعوت به اقدام (Call to Action – CTA) در یک ویدیوی یوتیوب، در حدود ثانیه ۳۰ام ویدیو است.
تبلیغاتی که پیش از پخش ویدیوی اصلی نمایش داده میشوند (Pre-roll ads)، باید کوتاه و مختصر باشند.
توییتر
توییتر یک شبکه اجتماعی خبرمحور و همچنین یک پلتفرم بزرگ برای به اشتراکگذاری ویدیو محسوب میشود. ۸۲ درصد از مخاطبان توییتر، محتوای ویدیویی را تماشا میکنند. ویدیوهایی که مستقیماً در توییتر بارگذاری میشوند، نسبت به ویدیوهای خارجی که در این پلتفرم به اشتراک گذاشته میشوند، تعامل بیشتری را به خود جلب میکنند؛ به عنوان مثال، ۲.۵ برابر بیشتر پاسخ دریافت میکنند، ۲.۸ برابر بیشتر بازتوییت میشوند و ۱.۹ برابر بیشتر مورد پسند قرار میگیرند.
مدت زمان ایدهآل برای یک ویدیو در توییتر، بین ۳۰ ثانیه تا ۱ دقیقه است تا حداکثر تعداد بینندگان را جذب کند.
نسبت تصویر ایدهآل برای ویدیوهای توییتر، ۲.۳۹:۱ است تا بهترین تجربه کاربری را ارائه دهد.
از آنجایی که کاربران، توییتر را برای کسب اطلاعات ترجیح میدهند، برندها هنگام به اشتراکگذاری ویدیو در این پلتفرم، باید بر برندسازی تمرکز کنند تا تبلیغات مستقیم.
اینستاگرام
اینستاگرام با داشتن ۸۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۵۰۰ میلیون کاربر فعال روزانه، یک پلتفرم با قدرت و پتانسیل بازاریابی بالا محسوب میشود. بازاریابان به خوبی از این قدرت آگاه هستند و به همین دلیل، بسیاری از برندها به طور فعال و منظم در اینستاگرام محتوا منتشر میکنند. بهترین راه برای بازاریابی مؤثر در اینستاگرام، انتشار ویدیوی مناسب در زمان مناسب است. اگر این بخش از کار را به درستی انجام دهید، مخاطبان خود را تا زمانی که به طور منظم محتوا تولید کنید، جذب خواهید کرد. اینستاگرام یک کانال بازاریابی کارآمد برای کسبوکارهای کوچک و متوسط به شمار میرود.
از قابلیت “استوری اینستاگرام” استفاده کنید. این کلیپهای موقتی، اگر به صورت استراتژیک به کار گرفته شوند، میتوانند به جذب مخاطبان زیادی کمک کنند.
با استفاده از استوریهای اینستاگرام میتوانید اقدامات متنوعی انجام دهید؛ به عنوان مثال، محتوای منحصربهفرد ارائه دهید، پشت صحنههای فعالیتهای خود را به نمایش بگذارید، محصولات خود را معرفی کنید و با افراد شناخته شده (اینفلوئنسرها) همکاری کنید.
مدت زمان ایدهآل برای یک ویدیو در فید اینستاگرام، حدود ۳۰ ثانیه تا ۱ دقیقه است. برای استوریها، مدت زمان ۱۰ ثانیه بسیار مناسب است.
نسبت تصویر ایدهآل برای ویدیوهای فید اینستاگرام، ۱:۱ (مربع) و حالت عمودی (Portrait) برای استوریها است.
نوشتن کپشنهای جذاب و استفاده از هشتگهای مرتبط، به بهینهسازی و افزایش دیده شدن ویدیوها کمک میکند.
اضافه کردن هشتگ در کپشن، به طور متوسط ۱۲ درصد بیشتر مخاطبان را جذب میکند.
ابزارهایی مانند بومرنگ و طرح (Layout) برای ضبط آسان تصاویر در اینستاگرام مفید هستند.
نکاتی برای تولید ویدیوهای بهتر
بر روی یادگیری اصول اولیه ساخت ویدیوهای خلاقانه و از نظر فنی صحیح، سرمایهگذاری کنید.
کسبوکارها از طریق ارتباطات بصری، پاسخهای بهتری از مخاطبان دریافت میکنند و مخاطبان نیز محتوای خلاقانه را بیشتر میپسندند.
بنابراین، یادگیری ساخت ویدیو به عنوان بخشی از یک رویکرد استراتژیک برای دستیابی به مخاطبان هدف، ضروری است. نیازی به صرف هزینههای گزاف برای تولید ویدیو نیست. امروزه تقریباً همه افراد دارای گوشیهای هوشمند هستند و پلتفرمهای ویدیویی آنلاین متعددی به صورت رایگان در دسترس قرار دارند که با استفاده از آنها میتوانید به راحتی محتوای ویدیویی تولید کنید.
اصالت، منحصربهفرد بودن و تناسب محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است
داشتن تجهیزات عالی و گرانقیمت میتواند در ساخت ویدیو به شما کمک کند، اما عامل تعیینکنندهای برای تولید محتوای باکیفیت نیست. در گام نخست، یادگیری اصول ساخت تصاویر و ویدیوهای خلاقانه به شما کمک میکند محتوای جذابی تولید کنید. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا با حداقل هزینهها حاضر به پیادهسازی ایدههای شما در قالب یک محتوای ویدیویی هستند.
مخاطبان هدف و جایگاه خود را بشناسید: از تکنیکهای معمول تشویق به خرید مستقیم اجتناب کنید. روندهای جدید را زیر نظر بگیرید. در ویدیوهای خود یک داستان جذاب تعریف کنید و مشتریان خود را جذب کنید. یاد بگیرید چگونه این کار را انجام دهید و مطمئن باشید که ویدیوهایی تأثیرگذار و احتمالاً وایرال تولید خواهید کرد. بازاریابی ویدیویی بهترین راه برای ایجاد تعامل در شبکههای اجتماعی است. به عنوان یک جزء کلیدی از بازاریابی محتوا، تغییرات در ویدیوهای شبکههای اجتماعی ادامه خواهد داشت و بازاریابان نقش مهمی در شکل دادن به آینده بازاریابی ویدیویی ایفا خواهند کرد.
